合肥平面设计培训班-平面设计广告用语创作技巧

       广告用语由口号、标题和正文三个部分组成，它们在语言创作技巧上各有其不同的特点。

口号

这里所说的口号，是商业上的一个特定用语，它是广告主从长远销售利益出发所采用的相对不变的特定宣传语句，它需将某一个确定的观念传播给消费者，使其能够理解和记忆。广告口号的文字创作应遵循以下几项原则：

①简洁明快，富有节奏感。读起来琅琅上口，且尽可能口语化，以便能在大众心目中留下深刻的印象。

②幽默风趣，具有优美的艺术情调。幽默风趣的语言是大众所喜闻乐见的，它无疑会给人们留下深刻的印象，激发起消费者的购买欲望。

③独特新颖，有新意。根据自己的产品实际和特点，在广告拟写上走自己的路。

④触发消费者的关心点，符合群众心理，引起顾客的共鸣。从消费者的需求、经验、兴趣及利害关系出发，去表达消费者的关心点。

⑤便于记忆。要在语言锤炼上下功夫，字斟句酌，而改造现有的成语、谚语并赋予新的内涵，则不失为一种好方法。

标题

标题好比是广告的脸面，是广告文稿中用来引人注目的语言文字，是标明广告文稿内容的简短用语，主要有以下几种形式：

①记事式。无需强调刺激和感情色彩，只需如实地将广告本文的要点或与本文有关的事实凝炼地点明即可。

②新闻式。利用人们对新闻的注意及阅读新闻的习惯,，广告标题也可以学习新闻标题的写法，即向读者提供新的事实。

③祈使式。用礼貌的态度和语词来支配别人采取行动，有时候是劝勉的口气。

④借古式。它是将古代文化结合现实进行广告宣传的一种形式。

⑤对联式。文字简洁，语意深刻。例如：某茶馆有广告对联：香分花上露，水吸石中泉。

⑥问题式。利用人们普遍存在的好奇心理，设身处地站在消费者的立场上，将广告写成一个问题，以引起消费者的思考和共鸣，从而给他们造成较深的印象。

⑦比较式。这是一种通过与其他同类产品或同一产品不同时期进行对比，以衬托或者显示出本企业产品的优点，进而激起用户购买欲望的广告形式。

⑧比喻式。采用这种广告，其目的是通过比喻，突出所要介绍商品的形象，以引起读者的联想。

⑨赞扬式。从赞美的角度，宣传商品的过人之处，以激发消费者的购买欲望。

⑩悬念式。这种广告利用人们的悬念心理，设置关节，使人产生惊奇，从而取得出乎意料的宣传效果。

?逆反式。是从人们的逆反心理出发，采用迂回曲折的方法，从反面道出广告创作者的真正意图。

正文

广告的语言文字除了标题、口号外，就是说明文字，即广告正文。广告正文的写作方法，因不同的体裁样式而各有不同。

①布告体。常见的形式如开业启事、通知海报、招聘启事、业务声明等等，这类广告要求表述得十分恰当，用语严肃庄重切忌形容浮夸。

②格式体。有些广告文稿往往按照一些相对固定的格式和项目来撰写，甚至还有用一定表格形式来分项填写的，这类文件简短求实、眉目清楚，缺点是容易给人以呆板的印象。

③简介体。这类广告文字非常简约，用以简明扼要地介绍商品，这类广告一般都配有商品及包装图片。

④新闻体。主要在于发掘广告内的新闻性或与新闻有关的内容。

⑤问答体。将广告宣传的意思，通过两个或几个人问答的方式表达出来，这类文体一般是一问一答，针对性强，逐点答疑，较有说服力。

⑥证书体。为说明广告宣传事实或许诺的正确可靠，需要搬出权威方面的鉴定奖评情况，或者名人、可靠人土的赞扬、见证，这就是证书体广告文字。

⑦幽默体。用幽默的笔法，俏皮的语言，在活泼逗趣中宣传商品，给人一种轻松愉快的感觉，并在这种气氛中刺激人们的购买欲。