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国际护肤品牌之所以能够在全球攻城掠地,除了悠久的历史所积累的强大品牌力,更离不开巨大科研创新投入带来的产品力。比如,2010-2016年,欧莱雅集团研发费用率就维持在3.1%-3.5%之间,P&G研发费用率也有2.4%-2.9%。2016年,欧莱雅全年销售总额为258.4亿欧元,3.1%意味着8亿欧元的研发投入。8亿欧元是什么概念?相当于中国销售额排第一的化妆品企业上海家化2016全年的营收额(53.21亿元)。
对本土品牌来说,要想真正实现弯道超车,技术创新与研发投入均不可或缺。过去很长一段时间,樊文花的产品配方都是以植物成分为主。但随着生物科技的发展,通过低温萃取、生物发酵等技术可以提取出分子更小、活性更高、更安全的成分,因此樊文花逐渐开始将生物科技应用到新品上。樊文花方面提供的数据显示,其每年研发投入占到了全年销售额的3%到5%,研发费用率与欧莱雅基本一个档次。据悉,研发投入的比例还在逐年攀升。
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