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对比：要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不同，那就干脆让他们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的元素。
重复：让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小、图片等。重复让产品或者品牌形成风格，也可以把它理解为品牌设计中的视觉统一，也可以形成品牌符号。
对齐：每一个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系，它让我们的页面中的元素找到平衡。如果内容严肃，不可用充满幽默元素来误导用户，这会让用户对产品失去信任。
亲密性：彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互存在亲密性，它们就会成为一个是视觉单位。这有助于组织信息，减少混乱，为用户提供清晰的结构。
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